профессия - Маркетолог

   В условиях рыночной экономики добиться успеха и процветания невозможно без четко сформулированной модели развития бизнеса. Неоценимыми людьми здесь являются маркетологи. Спрос на них сегодня превышает предложение. Как следствие - маркетологи всегда в цене.

Не профессия - диагноз

   Тому есть логичное объяснение. Маркетолог - именно тот человек, от которого напрямую зависит доход компаний, этакая «золотая рыбка» для предпринимателя. Поэтому при приеме на работу к кандидатам предъявляют довольно жесткие требования. Претендент должен обладать способностью структурно и аналитически мыслить, обладать высокой степенью коммуникабельности. Кроме того, ему нужно уметь взглянуть на ситуацию с разных точек зрения - как представителю своей компании, как конкуренту, как поставщику продукции и как ее потребителю. Неслучайно считается, что маркетинг не профессия, а образ мышления. Любители же пошутить и вовсе называют ее диагнозом.

Легкой жизни у маркетолога не бывает по определению. Он отвечает за успешное продвижение компании на рынке, что предполагает проведение комплекса мероприятий, направленных на привлечение потребителей той или иной продукции и связанное с этим увеличение объема продаж. Здесь могут быть задействованы и реклама, и пиар-ходы. Их разработка невозможна без знаний, приобретенных только в вузах. Сложно провести «с кондачка» мониторинг рынка, исследовать предпочтения потребителей и сформировать политику в области ассортимента. Помимо экономического образования требуется знание психологии и социологии.

Практический подход

   Нередки случаи, когда маркетологи «дорастают» до заместителей генеральных директоров и руководителей компаний. Перспектива карьерного роста реальна и осязаема. На большинстве экономических факультетов вузов, как государственных, так и частных, существуют кафедры маркетинга. Но часто работодатели недовольны уровнем специалистов. Поэтому кроме теоретического фундамента, заложенного преподавателями, будущему маркетологу в идеале надо пройти стажировку. По мнению работодателей, лучше всего это делать в компаниях, прочно закрепившихся на столичном рынке. Москва, как известно, слезам не верит, и в мегаполисе выживает сильнейший.

Птенцы доходного гнезда

   В среднем зарплата менеджера по маркетингу низшего звена составляет 1-2,5 тыс. долл. в месяц. Выше котируются услуги бренд-менеджера - человека, отвечающего за «раскрутку» торговой марки компании. Ему ежемесячно платят 2500-3500 долларов.

Заметно варьирует оплата труда у начальника отдела маркетинга в небольших компаниях. Он может рассчитывать на сумму от 1 500 до 5 000 долларов ежемесячно. На вершине иерархии окладов находятся директора по маркетингу. Крупные российские компании платят им от 90 до 250 тыс. долл. в год. В международных компаниях к этому прибавляется внушительный бонус от 30-50%, который привязан к успешному осуществлению крупных проектов или заметному росту продаж.